La Secretaría de Turismo (SECTUR) ha finalizado un significativo acuerdo con Exhibidora Mexicana Cinépolis (Cinépolis) para un servicio estratégico integral que busca potenciar la promoción turística nacional. Este contrato, valorado en tres millones de pesos, tiene como propósito cardinal fortalecer la visibilidad de los destinos mexicanos a través de una innovadora combinación de plataformas cinematográficas, espacios físicos y medios digitales, con vigencia hasta el 30 de noviembre.
La adjudicación a Cinépolis, formalizada el pasado seis de agosto, se efectuó bajo la modalidad de ‘invitación a cuando menos tres personas’, un mecanismo de contratación pública que busca asegurar condiciones de competencia y transparencia. Este proceso evaluó rigurosamente los requisitos legales, técnicos y económicos. No obstante, la controversia surge al analizar el descarte de la otra entidad participante, Mexicanos y Americanos Sistemas de Comunicación, cuya oferta económica fue notablemente inferior. La justificación oficial de su exclusión radicó en una discrepancia nominal en el servicio propuesto, un detalle que, en el ámbito de la contratación pública, subraya la importancia de la precisión documental.
La elección de Cinépolis no es casual. La cadena ostenta una posición dominante en el mercado cinematográfico de México, ofreciendo un alcance masivo y segmentado de audiencias. El cine, como plataforma publicitaria, permite una inmersión sensorial única, donde la calidad visual y sonora potencia el mensaje promocional, generando un impacto emocional superior. Esta estrategia se alinea con las tendencias globales que privilegian la mercadotecnia experiencial, buscando vincular al espectador con la promesa de un destino a través de narrativas audiovisuales de alta fidelidad.
El plan de acción detallado en el contrato contempla la proyección de cortometrajes de un minuto sobre diversos destinos mexicanos en salas de cine seleccionadas. Complementariamente, se instalarán elementos gráficos como pósters y soportes publicitarios en los lobbies, junto con activaciones de marca bajo el estandarte ‘MÉXICO’. La segmentación geográfica es clave, con enfoque en estados como Nuevo León, Ciudad de México, Baja California, Puebla, Estado de México, Jalisco y Guanajuato, regiones estratégicas tanto por su densidad poblacional como por su potencial de generación de turistas internos, vital para una industria que busca diversificar sus fuentes de ingreso y mitigar dependencias externas.
Además de la proyección en salas, la campaña extenderá su alcance al ámbito digital, con publicaciones estratégicas en plataformas de alto tráfico como Facebook e Instagram. Esta integración de canales maximiza la penetración del mensaje, adaptándose a los hábitos de consumo de medios de las distintas generaciones. La Secretaría de Turismo, a través de la Dirección General de Promoción y Asuntos Internacionales, encabezada por Mariana del Carmen Diaz y Maxil, será la encargada de supervisar la correcta ejecución y la calidad de los materiales, garantizando que el servicio cumpla con las especificaciones técnicas y los objetivos definidos para esta inversión pública.
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