La senadora Paloma Valencia ha marcado un hito en la precampaña de las elecciones colombianas de 2026 al cerrar su ciclo de encuentros con una entrevista en vivo junto a reconocidas figuras de redes sociales. Este evento, que reunió a Yeferson Cossio, MrStivenTC, Cintia Cossio y Carolina Gómez, no solo puso de manifiesto el creciente protagonismo de los influenciadores en el debate público, sino que también subrayó la adopción de una ‘estrategia digital’ audaz por parte de la política tradicional. Celebrado a escasas horas del inicio oficial del proceso electoral, el encuentro se transmitió simultáneamente en la cuenta de YouTube de la candidata y en los canales de Kick de los anfitriones, quienes en conjunto suman una audiencia de más de 30 millones de seguidores. Este formato busca una conexión más directa y menos formal con un electorado predominantemente joven y digitalizado, un segmento demográfico crucial para cualquier aspiración presidencial.
La incursión de políticos en el ámbito de las redes sociales y el uso de influenciadores no es un fenómeno aislado en la región ni a nivel global. Observamos una tendencia consolidada donde las campañas abandonan gradualmente los formatos tradicionales para buscar la interacción en plataformas digitales, emulando estrategias que presidentes como Barack Obama y Donald Trump pionerizaron en sus respectivos contextos, adaptándose a las dinámicas de cada era. El objetivo es claro: democratizar el mensaje, reducir costos de producción y, sobre todo, alcanzar a poblaciones que no consumen medios convencionales. Para Colombia, donde la polarización política es acentuada y las audiencias juveniles son vastas, esta táctica se presenta como una vía potencialmente efectiva para sortear los filtros mediáticos y dirigirse directamente a la ciudadanía.
Este movimiento estratégico de la senadora Valencia se produce en un panorama político colombiano de profunda fragmentación ideológica, especialmente entre las bases del uribismo y las corrientes progresistas. La dinámica de confrontación se traslada con virulencia a las redes, donde los seguidores de diversas facciones defienden sus posturas con vehemencia. En este sentido, la aparición de ‘abelardistas’ durante la transmisión de Valencia, promoviendo al también ultraderechista Abelardo de la Espriella, evidencia la competencia interna dentro de bloques ideológicos y la ferocidad con la que se disputan las narrativas y las audiencias digitales. La fragmentación del apoyo se hace visible en el ámbito virtual, donde la lealtad de la audiencia es tan volátil como sus algoritmos.
La declaración de Valencia, ‘si hubiera sido generación X, hubiera sido influencer’, no es una mera anécdota, sino una declaración de principios sobre la evolución de la comunicación pública y política. Los influenciadores, con su capacidad de generar comunidades y establecer relaciones de confianza con sus seguidores, se convierten en prescriptores de opinión con una credibilidad que, en ocasiones, supera la de los medios tradicionales. Su autenticidad percibida y su estilo de comunicación desenfadado y personal son activos valiosos que los políticos buscan capitalizar para humanizar su imagen y proyectar cercanía, especialmente ante una generación que valora la transparencia y el acceso directo.
Sin embargo, esta estrategia conlleva riesgos inherentes. La exposición a un público menos controlado y más espontáneo puede derivar en situaciones incómodas o en la amplificación de críticas. La mención de Yeferson Cossio sobre la ‘quemada’ que recibe por apoyar públicamente a la senadora es un testimonio de la presión social y la polarización que se vive en las redes. Además, la credibilidad de un influenciador puede verse comprometida al asociarse con una figura política, y el mensaje político corre el riesgo de ser percibido como oportunista o inauténtico, diluyendo su impacto entre el contenido de entretenimiento habitual de estos creadores.
En retrospectiva, el uso de plataformas digitales y la alianza con figuras influyentes de internet por parte de Paloma Valencia marcan un precedente significativo para las elecciones de 2026 en Colombia. Sugiere que el éxito en futuras contiendas electorales dependerá, en gran medida, de la capacidad de los candidatos para dominar el ecosistema digital, conectar con el electorado joven y gestionar las complejidades de la comunicación en línea. Este enfoque no solo reconfigura el campo de batalla electoral, sino que también redefine la política misma, obligando a los actores tradicionales a adaptarse a nuevas formas de interacción y persuasión en una era donde la inmediatez y la visibilidad digital son activos fundamentales.Si le ha parecido interesante este análisis, le invitamos a compartirlo y a dejar su opinión en los comentarios.
