La Universidad de California, Berkeley, ha inaugurado un innovador estudio Twitch en su campus, buscando transformar a sus atletas universitarios en estrellas de las redes sociales. Este movimiento, reportado por NBC News y Hoodline, tiene lugar el 17 de octubre de 2026 y representa un paso significativo en la monetización de la imagen de los deportistas a través de la creación de contenido digital.
El estudio, desarrollado en colaboración con la red de streaming deportivo StreamU y la plataforma NIL TheLinkU, ofrece equipamiento de producción televisiva de alta gama, incluyendo cámaras Canon y Sony, iluminación profesional y mezcladores de video. Los atletas podrán transmitir desde rutinas de entrenamiento y desafíos entre compañeros hasta sesiones de videojuegos y concursos de cocina, con una programación inicial de aproximadamente diez horas semanales.
UnlimitedIRL fue la empresa encargada de construir esta instalación, que también cuenta con una sala de juegos con PlayStation 5. Además, se ha integrado una cámara portátil Sony FX3 con un codificador LiveU, permitiendo a los atletas transmitir contenido desde cualquier punto del campus de Berkeley, no solo desde el estudio principal, ampliando así sus posibilidades de creación.
Una estrategia para el futuro de los atletas universitarios
Ron Rivera, gerente general del programa de fútbol americano y director atlético de fútbol de Cal, destacó el entusiasmo de la universidad por esta iniciativa. Según Net Influencer, Rivera enfatizó que proporcionar recursos e infraestructura para que los deportistas cuenten sus historias y aumenten su potencial NIL (nombre, imagen y semejanza) es una prioridad clave para el departamento deportivo.
La apertura de este estudio coincide con la difícil situación financiera de Cal Athletics, que registró un déficit operativo de 24 millones de dólares en el año fiscal 2024-2025. Este déficit se atribuyó a mayores costos de viaje tras unirse a la Atlantic Coast Conference y a la deuda a largo plazo del estadio, según Hoodline. La estrategia de marca personal y monetización a través de Twitch se presenta como una vía para generar ingresos adicionales.
La colaboración entre StreamU y Twitch se estableció en marzo de 2026, buscando crear una plataforma centralizada para que los departamentos atléticos universitarios controlen sus propios canales de Twitch, beneficiándose de suscripciones, publicidad y patrocinios compartidos. Berkeley es el punto de partida para una expansión que incluirá a universidades como Texas A&M, Arkansas, Baylor y Houston en las próximas semanas.
Impacto regional y la evolución del modelo NIL
Este modelo de monetización para atletas universitarios, conocido como NIL, ha transformado el panorama deportivo en Estados Unidos. California fue pionera en 2019 al permitir que los deportistas universitarios ganaran dinero por su nombre, imagen y semejanza. En el año académico 2025-2026, los atletas de la División I recibieron casi 1.800 millones de dólares en pagos directos, según Forbes. Para América Latina y el Caribe, esta tendencia podría inspirar a instituciones y jóvenes talentos a explorar plataformas de streaming como Twitch para construir sus propias marcas personales, generar ingresos y encontrar nuevas vías de patrocinio en un entorno digital cada vez más competitivo.
Mientras tanto, Twitch también ha sido escenario de intensos debates sociales. La streamer May Hashira, una creadora de contenido nigeriano-americana de 25 años, se ha visto envuelta en una polémica tras defender a mujeres afroamericanas que mantienen relaciones con hombres blancos. Según Yahoo, Hashira enfrentó una semana de acoso y amenazas de muerte por un fragmento de su transmisión donde cuestionaba el doble rasero de acusar a las mujeres afroamericanas de baja autoestima por sus elecciones de pareja, mientras que los hombres afroamericanos que salen con mujeres blancas no reciben las mismas críticas.
Hashira respondió a sus detractores en una publicación en X (anteriormente Twitter), refiriéndose a una experiencia pasada de humillación pública que había compartido para concienciar sobre lo que enfrentan las mujeres afroamericanas en instituciones predominantemente blancas. Calificó de ‘insano’ y ‘cruel’ que sus críticos usaran su trauma de infancia como arma, reiterando que no es una mujer afroamericana que se odia a sí misma y que su experiencia con una persona no dictaría sus sentimientos hacia un grupo entero, como informó Yahoo.
La inversión de UC Berkeley en un estudio Twitch para sus atletas subraya la creciente importancia de las plataformas digitales en el deporte y la monetización del talento joven. Paralelamente, la controversia que rodea a May Hashira en la misma plataforma evidencia el papel de Twitch como un foro global para discusiones culturales y sociales complejas, destacando la necesidad de monitorear cómo estas tendencias impactan la construcción de marca y la gestión de la reputación en línea.
Imagen: Yahoo
Fuentes consultadas
- Yahoo: Twitch Streamer May Hashira Responds to Critics Who Accused Her of Low Self-Esteem for Defending Black Women Who Date White Men: ‘I Am Not a Self-Hating Black Woman’
- NBC News: UC Berkeley wants to turn its student athletes into social media stars on Twitch
- Hoodline: Cal Opens On-Campus Twitch Studio, Betting On Streaming To Boost Athlete Pay
